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Vorteile des Keyword-Advertising

Während sich der Marketing-Mix offline aus den bekannten vier P´s , Product, Price, Promotion und Place zusammensetzt, sieht die Sache bei Thema Online-Marketing-Mix schon ein wenig anders aus.
Hier spielen Begriffe wie Suchmaschienenoptimierung, Affiliate- und E-Mail-Marketing, Onlinewerbung sowie Keyword-Advertising eine gewichtige Rolle. Und was Letzteres eigentlich beinhaltet, soll hier einmal kurz erläutert werden. Es handelt sich hierbei um eine Form von Werbeanzeigen im Internet. Diese, zum Beispiel beim Marktführer google.de auf der rechten Seite zu findenden Anzeigen, bestehen meistens aus einer Überschrift und einem kurzen, beschreibenden Text. Sie sind suchwortabhängig geschaltet und werden entsprechend der jeweiligen Suchanfrage eingeblendet. Sponsored links, wie Keyword-Advertising-anzeigen auch genannt werden, genau wie z.B. dieses Wort Fortbildungen hier, mit einem Link zu einer anderen Webseite ausgestattet. In den meisten fällen führt der Link zur Startseite des Werbetreibenden oder zu einer speziellen Landingpage, also einer Webseite, die eigens für die über die sponsored links kommenden Webseitenbesucher, gestaltete Seite. Diese Form der Werbemittelplatzierung hat also zum Beispiel gegenüber klassischer Bannerwerbung einige Vorteile. Für den Kunden, in dem Fall derjenige der die Suchanfrage stellt, hat es den Vorteil, dass er nur Werbung zu Gesicht bekommt, welche unmittelbar mit seiner Suchanfrage in Verbindung steht. Somit steigt die Wahrscheinlichkeit, dass ihn diese Werbung interessiert und ihn per Click zu einer Seite bringt, die er sucht. Für den Werbetreibenden haben sponsored links den Vorteil, dass sie weniger Streuverluste verursachen, als klassische Onlinewerbung, da sie nur dann eingeblendet werden, wenn ein kundenseitiges Interesse zu vermuten ist (Suchanfrage). Auch die Abrechnung ist für den Werbetreibenden transparenter, da er nur nicht für die bloße Einblendung der Werbung bezahlt, sondern nur für den tatsächlich getätigten Click.

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