Werbung kann schlau sein!
Die Szenerie ist so alltäglich und „normal“ wie sie es nicht mehr sein könnte. „0815“- Kinder sitzen vor einem „0815“- Reihenhaus mit grauen Haustüren und zugezogenen Vorhängen. Sie gehen alltäglichen kindlichen Freizeitbeschäftigungen nach. Nichts würde den Bildern etwas Besonderes verleihen, wäre da nicht das von Sekunde zu Sekunde immer röter werdende Gesicht eines der Kinder.
Auffallend ist die relativ monochrome Farbgebung des Spots. Hauptsächlich herrschen gedeckte Grau- und Grüntöne vor, wie z.B. bei den Haustüren und der Bekleidung. Diese Farben geben der Szene eine ruhige, klare Stimmung, die durch nichts in ihrer Normalität beeinträchtigt wird. Der einzige „Farbfleck“ ist das rot anlaufende Gesicht des Jungen.
Der Junge, der fast platzt in Nahaufnahme unterstützt „Aha- Effekt“ und verleiht dem Spot ein hohes Maß an Einprägsamkeit. Außerdem zeigt sich in diesem Gesicht im übertragenen Sinne das eigentlich Neue des Direktschaltgetriebes.
Die Kameraführung ist relativ statisch. Hauptsächlich wird die Normalsicht aus der Nahen verwendet, um die Mimik und Gestik der beiden spielenden Kinder genau einzufangen. Von ihnen lebt der Spot und hierdurch wird der Spannungsaufbau konstruiert.
Wenige Schnitte, die klar und ruhig eingesetzt werden, bringen die Alltäglichkeit der Situation eines nachmittäglichen Spielens zum Tragen.
Durch diese Techniken erhalten die Bilder eine einfache, klare und authentische Wirkung, was auf das Ziel des Spots, dem DSG seine Komplexität zu nehmen, hinweist.
Fraglich bleibt allerdings die Rolle der Frau (evtl. die Mutter), die ihr Küchenfenster schließt, weil sie der ununterbrochene Ton des Jungen zu stören scheint. Haben die Produzenten des Werbespots hier einen Fehler begangen, und das Gute, Neue als nervend diffamiert oder wollten sie hier indirekt die Scheu der Menschen und die anfängliche Skepsis gegenüber neuen Dingen darstellen?
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